El No-Top 10

El escalon 376 es pocas veces visitado...

Como vemos, una suerte de meritocracia dominó Internet:

Solo aquel que sabia llegar a la Primera o Segunda pagina podria ser visitado. Lograr disponer de las primeras era vital para la supervivencia empresarial.

El Numero 1 de finales del Siglo XX quedaba idealizado, y el User, limitado a un Universo Search, predefinido, concreto, quedo asi desligado del Marketing tradicional, de masas, de impactos. La Mass media pasaron a convertirse en algo así como Mini-Media, y acontece el Clic.

Por otro lado, nace tambien la figura del Experto en SEM, que intermedia el Resultado a traves de un sistema de Subasta en donde cada visualizacion y cada clic dispone de un precio, un coste, una inversion y un control.

Una pregunta sencilla pero reveladora:

¿Cuántos usuarios pueden usar la página de resultados número 376 de un motor de busqueda dominante del año 2008?

La respuesta adecuada era:

un numero notablemente menor que la página número 1, 2 o 3 independientemente del tipo de busqueda que se haya realizado.

Es decir:

Si pag1 entonces clic + 1 Si pag2 entonces clic +2 Pag 1 > pag 2 > pag 3

Era de sobra conocido que, estadísticamente, si el usuario no encontraba aquello que buscada en esos 10 primeros resultados, regresaba de manera casí automatica a la caja de busqueda y reformulaba su solicitud de resultados re-escribiendo su busqueda.

Se trata de un ejemplo fantastico de cómo las ideas de los Humanos y cómo éstas quedan instrumentalizadas definen los ciclos economicos.

En el siglo XX los Motores de busqueda habían estandarizado un diseño sencillo de 10 resultados, heredero del modo tradicional de los viejos ordenadores de Bibliotecas y la ortodoxa Ciencia de la Documentación de clasificacion Booleana. En efecto, un Listado de 10 resultados que resumia lo Buscado y que constituia una referencia de los resultados más revelantes, los mejores, los que idealmente contenian aquello que el usuario había querido decir. Y lo más importante: se trataba de un Mundo supuestamente Objetivo sobre el que el Usuario realizaba un clic casi en un 99%. Sin entrar en mayores analisis, un error, pues parece como si los Motores de Busqueda hubiesen usado el modo booleano de mostrar los resultados en un nuevo modelo de conocimiento que precisamente sobresalia por ir mas alla de lo Booleano…

Ciertamente es poco probable que un Humano llegue a la pagina 376 de ese listado para encontrar la Informacion que necesitaba o de cualquier otro. De este modo, desde un punto de vista de Optimizacion cada pagina era vista como un pequeño mundo algoritmico y un escalon economico. A medida que se subia escalones, mas improbable era no disponer de un CLIC.

Con el nacimiento de Internet aparece una nueva forma de calculo economico. Conceptos como “numero de visitas”, “páginas vistas”, “% de rebote”, “serps” o “viralidad” adquieren un sentido nuevo y emocionante. En general todas las Teorias Economicas sostienen que la venta debe ser medida precisamente porque una economia sin la capacidad de medir no podria ser considerada como economia por defecto. Si la venta es medida es posible calcular el beneficio o la perdida. Económicamente es regulador que la venta debe ser medida.

Si la venta es medida es posible calcular el beneficio o la perdida. Search Económicamente la venta es considerada tradicionalmente como conversión.

De un Clic deriva o no deriva, una conversion.

Asi, el Clic es condición de posibilidad no necesaria de conversion. Es decir, un clic no garantiza una conversion: garantiza el mismo clic. De ahí que ese CLIC, es decir, la mismidad del clic, sea la condición de posibilidad de una conversion. Desde este nuevo concepto de Venta nace el concepto de Tráfico.

A principios del Siglo XXI Search económico, no era posible medir ni calcular la técnicas de marketing SEO. Únicamente la acciones SEM eran verdaderamente medibles. Curiosamente casi el 80% de las ventas reales y efectivas provenian de las acciones de Inteligencia SEO. Esta situacion ciertamente contradictoria domino el panorama económico. Existia algo Asi como un SEO que efectivamente creaba por un lado visibilidad y por otro notoriedad de marca pero este era incapaz de reportar de manera consistente.

Como vemos el ciclo Search económico se encontraba enclaustrado en el ciclo del clic.

A principios del Siglo XXI del mismo modo que nace la Search economia nace una extraña debilidad interna en las empresas, una dependencia inexistente en siglos anteriores. Como hemos visto,

• por un lado se depende de un sistema de subastas donde cierta inversion reporta en cierto numero de conversiones o compras: el SEM.
• Por otro lado, se depende de una Tráfico intangigle y una posiciones no calculables pero evidentemente de gran importancia: la Optimización y la Analítica.

Acontece la transicion de la Direccion General Tradicional a la Search Inteligencia. De pronto, en un zas, la empresa misma quedo pendiente de un hilo de seda. Elegir a la Agencia SEM adecuada fue vital. Por otro lado, disponer de un equipo de Inteligencia Search era imprescindible. Poco a poco, la cupula Directiva queda desligada de la actualidad Internet. Se desconocen las técnicas, y, asi, las verdaderas prioridades estrategicas.

Epistemologicamente el Link es una condicion del Clic. Es asi que en Teoria de Optimizacion la creación de Links constituyo durante muchas decadas una labor rutinaria imprscindible. El Clic emergió de esta manera como una de los objetivos economicos a lograr y del mismo modo, a explotar y manipular. Todo Link disponia de sentido si era cliceado. Y a su vez, el Clic solo era posible si existia el Link.

Search Económicamente la venta es considerada como conversion. De un Clic deriva o no deriva una conversión en multiples formas. Así el Clic es condición de posibilidad necesaria de conversion.

Es decir, un clic no garantiza una conversion: garantiza el mismo clic.

De ahí que ese CLIC, es decir, la mismidad del clic, sea la condición de posibilidad de una conversion. Adoptando este punto de vista es claro advertir como el control del Resultado era a su vez condición de una "condición de posibilidad de una conversion." A saber, una meta-condición.

De esta manera notamos que para controlar el Clic se tornaba necesario intermediar la Búsqueda.

Ahora bien, resonaba una pregunta:

¿como Intermediar la Búsqueda?

Sociologica y estadisticamente existen términos más buscados que otros. Y mas aún: en determinados periodos de tiempo. La estacionalidad Search puede observarse por ejemplo en terminos como olimpiadas, guerra de Irak o el hit musical del momento —o a.

Existen términos con diferentes grados Search. Mientras la palabra viajes es quasi intemporal como lo es recetas de cocina no lo es tanto frases-clave como Navidad Rolex. Las conclusiones de experimentos search indican que el Humano, sujeto de costumbres, busca a menudo en base a términos genericos. Los n-gramas mas habituales son 2.8-gramas. Su sintaxis asocia un termino intemporal (ej.viajes) a 1 o 2 palabras temporales, dependientes o estacionales (cuba, agosto).

Es así que la Búsqueda hit musical del momento es una Categoría desde donde se crea una condición de posibilidad pero no la condición de posibilidad en sí misma.

Es decir, no es [hit musical del momento ≠ a] sino [hit musical del momento —o a].